Caça ao Tesouro
Dentro da mente do novo consumidor
de Michael J. Silverstein e John Butman

Editora: Lua de Papel
1ª Edição: 2008
Páginas: 288
Capa mole

Estado de conservação: 5/5 Novo

Presença no mercado: esgotado

Apresentação do livro

O mercado está a viver uma extraordinária revolução: a mesma classe média que gasta fortunas em produtos de luxo, passa horas em lojas baratas à procura de bons produtos a preço de saldo. Porquê? Michael J. Silverstein, autor do best-seller Trading Up e um dos principais accionistas e vice-presidentes do Boston Consulting Group (BCG), conduz-nos numa viagem iniciática à mente dos novos consumidores.

A classe média já não quer gastar dinheiro em produtos da gama média: ou prefere pagar muito mais, ou muito menos. Nos produtos de luxo como o home cinema topo de gama ou o perfume caríssimo procuram uma satisfação emocional imediata. Nos produtos baratos mas obrigatoriamente com qualidade procuram equilibrar as contas domésticas.

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